Come Nashville ha trasformato un evento di sport motoristici di nicchia in un evento a tre

Dalla selezione della città all'autorizzazione a servire la comunità attraverso il feedback dei fan, stiamo scavando negli elementi (in rapido) movimento che hanno dato vita al Big Machine Music City Grand Prix.

NASHVILLE, TENN.-Dal 4 al 6 agosto, il Big Machine Music City Grand Prix ha portato il rumore a Nashville con un festival di tre giorni di corse, musica e intrattenimento. La terza edizione dell'evento ha trasformato le famose strade cittadine, lo stadio e i ponti circostanti di Nashville in una zona calda per i migliori talenti delle corse IndyCar. Performance musicali dal vivo curate e attivazioni di fan hanno trasformato una razza tradizionalmente endemica in qualcosa per tutti.

"Non c'è nessun'altra città che possa offrire ciò che Nashville ha da offrire", ha affermato Jason Rittenberry, presidente e COO del Music City Grand Prix. Il veterano da oltre 20 anni nel settore degli sport motoristici e degli eventi dal vivo è stato in prima linea nel Gran Premio sin dalle sue prime fasi. "Correre attraverso un quartiere di intrattenimento di così alto profilo è ciò che rende la nostra gara diversa", ha detto. “Abbiamo un gran numero di camere d’albergo, ristoranti e locali tutti raggiungibili a piedi senza dover salire in macchina o prendere un Uber. Siamo l’unica razza al mondo che può offrirlo in questo momento”.

La pista circonda il Nissan Stadium, sede dei Tennessee Titans, e si snoda sul ponte commemorativo dei veterani della guerra di Corea, con lo skyline di Nashville come sfondo. Foto: Geoffrey M. Miller/Music City Grand Prix

La comunità degli sport motoristici e il pubblico in generale hanno abbracciato il Music City Grand Prix oltre l'impronta consolidata dell'evento con cocktail personalizzati presso gli honky-tonks locali, merchandise e altro ancora. "C'è energia ed entusiasmo attorno a tutto ciò", ha aggiunto Liz Allison, vicepresidente esecutivo del Big Machine Music City Grand Prix. “Abbiamo semplicemente pensato che fosse la cosa più bella. Tutti nella zona sono davvero orgogliosi e responsabili di questo evento.

Mentre i confini di marketing ed esperienziale tra sport e intrattenimento continuano a fondersi, gli organizzatori di eventi hanno il compito di integrare arte, cibo ed esperienze che attirino un pubblico affine. Il team del Music City Grand Prix mira a raggiungere quattro tipi di fan: appassionati di sport motoristici, frequentatori di festival o concerti, millennial in cerca di eventi che parteciperanno se c'è una festa di qualsiasi tipo e clientela aziendale che desidera ospitare ospiti d'affari.

Il percorso di 2,17 miglia attraversa il cuore di Music City. È la prima gara professionale ad attraversare uno specchio d'acqua quando attraversa il fiume Cumberland nel centro di Nashville. La pista circonda il Nissan Stadium, sede dei Tennessee Titans, e si snoda sul ponte commemorativo dei veterani della guerra di Corea, con lo skyline di Nashville come sfondo.

Autorizzare e pianificare l'evento di tre giorni è un progetto che dura tutto l'anno. Il progettista della pista Tony Cotman e il team del Music City Grand Prix iniziano con il layout del percorso, per poi espandersi ai paddock, alle fan zone, alle tribune, alle suite, ai club e ai palchi.

"Non c'è molto da fare in altre città dove si svolgono le gare, quindi possono davvero prendersi il loro tempo per costruire il percorso, le strutture, le tribune... tutte quelle cose", ha detto Rittenberry. "Siamo nel mezzo dell'impronta del Nissan Stadium, navigando tra i concerti di George Strait, Ed Sheeran e Beyoncé, quindi non possiamo permetterci il lusso di avere tutto questo tempo per costruire strutture."

La costruzione complessiva del percorso richiede circa tre settimane e mezza e richiede la chiusura delle strade dalle 20:00 alle 5:00, ma il team ha solo una settimana per lavorare attorno al Nissan Stadium.

La lineup di musica dal vivo di quest'anno prevedeva oltre 20 artisti che si esibivano su più palchi. Foto: per gentile concessione di Music City Grand Prix

Il reggiseno! dei motori e gli applausi del pubblico elettrico sono stati accompagnati da spettacoli musicali dal vivo, attività interattive e cibo appetitoso. La lineup di quest'anno prevedeva oltre 20 artisti che si esibivano su più palchi. I festeggiamenti sono iniziati con un concerto del venerdì in onore dei militari con esibizioni di Brian Kelley, Chris Janson, Vince Neil e Gavin DeGraw. Sabato c'era uno spettacolo da headliner di Flo Rida, e domenica Jay DeMarcus, Jason Crabb, Consumed by Fire, Cade Thompson e Iveth Luna si sono esibiti per un pubblico vivace. Innumerevoli altri artisti hanno portato il loro talento sull'iHeartRadio Stage.